Kế hoạch tích hợp quảng cáo của Perplexity AI gây sốc và chế giễu: 'Công ty này sắp tắt ngóm'

Công ty trí tuệ nhân tạo Perplexity AI đang phải đối mặt với sự chỉ trích công khai sau khi công bố kế hoạch đặt quảng cáo trong công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI của mình. Trong khi nhiều người coi đây là sự tiến triển tự nhiên của ngành AI sinh tạo, ít nhất một nhà phân tích đã gợi ý rằng điều này có thể dẫn đến sự sụp đổ không mong muốn của công ty.

Sản phẩm chính của Perplexity AI là một “công cụ tìm kiếm đàm thoại.” Nó kết hợp công nghệ AI sinh tạo — tương tự như công nghệ đứng sau ChatGPT của OpenAI và Claude của Anthropic — với các thuật toán tìm kiếm giống như những gì được sử dụng bởi Google Search hoặc Microsoft Bing.

Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm

Các báo cáo gần đây cho thấy Perplexity AI dự định tích hợp quảng cáo vào sản phẩm của mình. Theo một bản trình bày được CNBC xem xét, kế hoạch này bao gồm việc tính phí các nhà quảng cáo 50 đô la cho mỗi 1.000 lần hiển thị — được đo bằng “chi phí trên mỗi nghìn” (CPM).

So sánh, Facebook hiện tính phí khoảng 4,29 đô la cho mỗi 1.000 lần hiển thị. Mặc dù các con số này có thể thay đổi tùy thuộc vào các yếu tố như độ phổ biến của trang web hoặc trang cụ thể hay sự sẵn sàng chi tiêu của nhà quảng cáo, các con số cao hơn thường chỉ dành cho các chiến dịch video và influencer.

Kế hoạch của Perplexity đã thu hút sự chú ý của nhà bình luận công nghệ và giám đốc tiếp thị Ed Zitron, người đã lên tiếng trên nền tảng mạng xã hội X để bày tỏ sự không tin tưởng:

Nguồn: Ed Zitron

Zitron tiếp tục chỉ trích bằng cách chỉ ra rằng không có gì ngăn cản đối thủ, chẳng hạn như OpenAI, phát hành một chương trình giá rẻ hơn. “Hãy xem OpenAI sẽ đưa ra mức CPM 25 đô la trên searchGPT như thế nào,” ông nói thêm.

Mặc dù người tiêu dùng đã thể hiện sự quan tâm đến các sản phẩm trí tuệ nhân tạo sinh tạo, phần lớn doanh thu trong ngành dường như đến từ các giao dịch giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp. Hiện chưa rõ số lượng người đăng ký của các nền tảng tính phí truy cập vào các mô hình AI là bao nhiêu, nhưng một phân tích sơ bộ cho thấy con số này vẫn còn xa mới đạt được so với các nền tảng mạng xã hội hàng đầu.

Việc tích hợp quảng cáo vào các sản phẩm AI sinh tạo có thể cung cấp một nguồn doanh thu bổ sung cho các startup cố gắng thu hồi vốn đã chi cho cơ sở hạ tầng và đào tạo, nhưng chỉ trong trường hợp người tiêu dùng đổ xô đến các sản phẩm này với số lượng đủ lớn.